Zvonurile din ultimele luni s-au adeverit. Amazon şi-a dezvăluit marţi propriile magazine de lux online, unde stiliştii îşi pot prezenta în mod direct creaţiile fanilor modei. Pentru început, au acces, doar pe bază de invitație, abonaţii la serviciul Prime al grupului din Statele Unite, adică peste 112 milioane de utilizatori.

Marca Oscar de la Renta este prima care îşi prezintă colecţiile din 2020. Vor urma altele în următoarele săptămâni, a declarat grupul într-un comunicat.

Nu este prima dată când gigantul comerţului online încearcă o incursiune în lumea luxului, însă de data aceasta încearcă să creeze o nouă experienţă, cu case de modă de lux şi tehnologii care să permită consumatorilor să vadă creaţii din toate unghiurile, la 360 de grade.

Mărcile îşi vor putea controla propriul inventar, stocurile, selecţia de produse, livrarea, serviciul de clienți şi preţurile. Creaţiile pot fi returnate expeditorului, însă numai dacă încă mai poartă eticheta şi ambalajul este intact.
Aici, principiul este acela al unui „magazin în magazin”. Pe piață, fiecare marcă are propriul ton și independența de vânzare. Printre opțiunile oferite, există un instrument de prezentare a siluetei de 360 ​​de grade care permite vizualizarea fiecărei piese din unghiuri diferite și pe manechine de diverse morfologii și culori ale pielii.

Prin implementarea acestei noi secțiuni de lux direct în cadrul aplicației sale, Amazon pariază pe cumpărăturile mobile într-un context de hiperaccelerare digitală născut din distanțarea socială. Prin decizia de a permite accesul inițial pentru clienții cu sediul în Statele Unite care beneficiază de opțiunea Amazon Prime, strategia amintește de Pavilionul de lux din Alibaba, rival chinez al Amazonului. Totuși condițiile de acces la acest serviciu s-ar putea schimba în lunile următoare.

„Suntem încântați să oferim caselor de lux gama de servicii și tehnologii necesare pentru a crea o experiență de utilizator inspirată și de ultimă generație”, a declarat Christine Beauchamp, președintele Amazon Fashion. ”Abia așteptăm să vedem aceste magazine de lux crescând, inovând în numele consumatorilor noștri și deschizând ușa designerilor din întreaga lume pentru a le oferi acces la o clientelă de lux, indiferent dacă este nouă pentru ei sau deja existentă”, a mai spus aceasta.

Compania lui Jeff Bezos a cunoscut o creştere a cifrei de afaceri de la începutul pandemiei şi a restricţiilor pe care aceasta le-a generat, consumatorii apelând la comenzi online şi livrări la domiciliu. Criza a forţat însă multe magazine să se închidă, în timp ce mai multe case de modă importante au renunţat să participe la Săptămâna modei care se desfăşoară săptămâna aceasta la New York.