La revedere, Twitter, Facebook, Instagram și altele asemenea! În această eră ultra-digitală, marca italiană creează surprize, eliminându-și amprenta socială.

Contul Instagram este dezactivat, profilul Facebook a fost eliminat de tot conținutul, nu mai există pictograma de redirecționare din magazinul electronic al casei … Pe 5 ianuarie, Bottega Veneta și-a luat întreaga comunitate online prin surprindere, eliminându-și prezența pe rețelele de socializare.

Contul de Instagram al brand-ului, ce avea 2.5 milioane de urmăritori, a fost șters. Același lucru s-a întâmplat și cu profilul de Twitter.

O serie se întrebări apar în legătură cu impactul acestei alegeri asupra strategiei de comunicare a mărcii care a cunoscut o creștere cu 20,7% până la 332,5 milioane de euro în trimestrul al treilea al anului 2020, față de aceeași perioadă a anului 2019, realizare stimulată în special de creșterea a vânzărilor online.

În plină pandemie, Bottega Veneta pare să fi rezistat crizei, revenind la succes după sosirea designerului Daniel Lee în fruntea colecțiilor sale, în 2018. Totuși casele de modă au ajuns din ce în ce mai mult să se bazeze pe rețelele de socializare, în special pe Instagram, pentru a avea o relație cât mai bună cu fanii ce consumă piesele de modă create, dar și pentru a menține interesul asupra noilor colecții. Bottega Veneta avea o bază de milioane de fani pe social media. În aceste condiții, vorbim de radicalism asumat sau cascadorie publicitară, se întreabă specialiștii…