Din data de 21 iulie 2016, H&M lansează în magazinele sale și online colecția capsulă de articole de sport For Every Victory.

Colecția a fost dezvoltată în colaborare cu echipa olimpică a Suediei, în vreme ce campania de comunicare aduce în prim plan câteva personalități care au reușit să iasă învingătoare din diverse încercări ale vieții și au continuat să performeze ca și sportivi.

„For Every Victory este o colecție despre performanță și stil, iar contribuția echipei olimpice a Suediei a fost una valoroasă în procesul de creație. Rezultatul îl constituie articolele tehnice de sport foarte moderne, care pot fi purtate de către oricine”, spune Pernilla Wohlfahrt, Director de Design și Creație la H&M.

Colecția este formată din piese sport de bază și de antrenament, a căror funcționalitate și performanță a fost testată de către echipa olimpică suedeză. Sportivii au venit cu propriile recomandări pentru îmbinarea designului cu funcțiile specifice. H&M a realizat ținutele pentru echipele olimpică și paralimpică care vor reprezenta Suedia la Jocurile Olimpice de la Rio 2016, inclusiv uniformele pentru ceremonia de deschidere, articolele selectate pentru competiții și ținutele pentru ceremonia de premiere.

Colecția For Every Victory ce va fi disponibilă în magazine urmează linia estetică trasată de piesele realizate pentru echipa olimpica, având ca si culori predominante negrul, griul, rozul prăfuit și auriul. Piesele-cheie sunt tricourile funcționale, pantalonii scurți și colanții de alergare, precum și bustierele sport. Materialele utilizate sunt cu uscare rapidă, care permit aerisirea și contribuie la creșterea performanței. De asemenea, la realizarea echipamentelor s-a utilizat poliesterul reciclat, dovedind astfel că articolele tehnice de sport pot fi mai sustenabile și să susțină în același timp performanța.

Campania For Every Victory celebrează puterea sportului și a încrederii proprii în transformarea vieții oamenilor. Printre numeroșii sportivi care au participat în această campanie îi menționăm pe Caitlyn Jenner, medaliată cu aur la decatlon, care a îndrăznit să își apere propria identitate; Chelsea Werner, o gimnastă care nu a lăsat niciodată sindromul Down să stea în calea performanțelor ei; surferul Mike Coots, care încă practică această disciplină, deși a fost atacat de un rechin și a pierdut un picior, și pugilista Namibia Flores, care a luptat împotriva prejudecăților pentru a-și urma visul.