Grupul de lux Kering, proprietar al unor marci renumite precum Balenciaga si Gucci, participă la planul „Rinasce Firenze” (Forenta renasce) inițiat de orașul Florența, în plină pandemie. Compania mamă a Gucci își aprofundează astfel legăturile cu orașul Florența.

Kering, unul dintre cele mai mari conglomerate de lux, a anunțat că va contribui la restaurarea Palazzo Vecchio din Florența, marea clădire care servește ca sediu al Primăriei municipalității. Sponsorizarea a cărei valoare nu a fost specificata va fi destinată instalării unui sistem de iluminat actualizat în Curtea Michelozzo a palatului. Lucrarea nu este decât o parte a unei inițiative mai ample intitulată Planul Rinasce Firenze, pe care orașul Florența l-a anunțat în primăvara anului trecut. Acesta își propune să ofere ajutor sectoarelor culturale, economice, educaționale și turistice, în speranța de a susține comunitatea în dificultate a orașului.

Proiectată în 1453 și apoi decorată pe larg în secolul următor de Giorgio Vasari, curtea Michelozzo simbolizează bogatul patrimoniu pe care îl promovează orașul, iar Kering pare că își dorește foarte mult să rămână într-o legătură foarte strânsă cu capitala regiunii italiene Toscana, care nu este numai sediul central al Gucci, dar grupul a ales Florența și ca centr al producției de articole din piele pentru două dintre celelalte mărci proeminente ale sale, Saint Laurent și Balenciaga.

CEO-ul lui Kering, François-Henri Pinault, a primit premiul Fiorino d’Oro, cea mai înaltă onoare a Florenței, pentru contribuțiile sale aduse municipalității în urmă cu exact un an. Într-o declarație, Pinault a reiterat că atât Florența, cât și Toscana (regiunea în care se află Florența) au o importanță deosebită pentru el. „Am dorit cu adevărat să ajutăm orașul într-un moment deosebit de dificil și am decis să contribuim la îmbunătățirea uneia dintre numeroasele minuni ale Palazzo Vecchio”, a spus Pinault în aceeași declarație.

Orașul și împrejurimile sale joacă deja un rol esențial pentru producția numeroaselor mărci ale lui Kering. Vânzarea de articole din piele sub formă de genți și alte accesorii mici, cum ar fi curele, reprezintă deja o parte considerabilă din veniturile mărcii de lux. Având în vedere creșterea globală a industriei luxului chiar de circumstanțele extreme ale pandemiei, mulți producatori caută să asigure lanțuri de aprovizionare care să poată ține pasul cu creșterea cererii.

„Pentru a încuraja renașterea socio-economică a orașului Florența prin sprijinirea sectoarelor culturale, economice, educaționale și turistice”, aceasta este ambiția proiectului „Rinasce Firenze” demarat de oraș – de altfel un oraș al artei – de la începutul crizei generate de pandemia de coronavirus.

Lucrările pentru modernizarea iluminatului de la Palazzo Vecchio vor începe în următoarele luni și vor continua „pe tot parcursul anului 2021”.