Moncler se concentrează asupra legăturii cu munții și se îndreaptă către destinația de schi din Elveția, Saint Moritz, cu un spectacol dedicat diviziei Grenoble.

Brandul de lux a alocat data de 3 februarie unui eveniment special în mijlocul impunătorilor Alpi elvețieni. Locația și ora exactă pentru spectacol nu au fost dezvăluite, potrivit wwd.com.

„Experiența va întruchipa dualitatea din nucleul Moncler Grenoble: o îmbinare între performanțe înalte și stil înalt”, a spus compania într-un comunicat, care a descris evenimentul ca fiind o „experiență în aer liber care se potrivește cu ADN-ul liniei montane prin excelență a mărcii”.

Anunțul reflectă impulsul mai amplu al Moncler către divizia Grenoble, orientată spre munte.

În 2022, Moncler a repornit Grenoble ca o componentă de „înaltă performanță” a mărcii, flancată de colecția Moncler Genius și stilul de viață Moncler. La sfârșitul anului trecut, după cum s-a raportat, a deschis primul magazin emblematic la nivel mondial dedicat marcii în Saint Moritz, o stațiune montană despre care se spune că se numără printre destinațiile preferate ale președintelui și directorului executiv al Moncler, Remo Ruffini.

Acea deschidere a venit odată cu lansarea unei campanii publicitare dedicate Grenoblelor, cu sportivii de marca Xuetong Cai, Perrine Laffont, Richard Permin și Shaun White, toți ambasadori Moncler Grenoble, realizat de Jamie Hawkesworth. Imaginile au fost flancate de un scurtmetraj de Benn Northover.

Moncler Grenoble își datorează numele orașului care a găzduit Jocurile Olimpice în 1968, când marca era furnizorul oficial al echipei naționale de schi Franței.

Prima colecție Grenoble a fost prezentată la New York în ianuarie 2010, în timpul săptămânii modei din oraș. Ultimul eveniment pe podium organizat de brand a fost în februarie 2017, un bal de iarnă organizat la sala de bal Hammerstein din Manhattan în timpul Săptămânii Modei din New York.

Mișcarea Moncler este sincronizată cu brandurile de modă și de lux care se adună tot mai mult în munți și pariază pe îmbrăcăminte de schi, o categorie în plină dezvoltare în ofertele lor de stil de viață.